“這就是我要的，一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃，令人難忘的女人。”——香奈爾

    不用懷疑，香奈爾5號是全球最為著名的香水品牌，它是恩尼斯·鮑與香奈爾一起創(chuàng)造的奇跡。這種由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組成而成的媚惑味覺，讓無數(shù)女人為之瘋狂。在記者采訪瑪麗蓮·夢露的時候曾問一個這樣的問題：你穿什么睡衣入睡？而夢露只是回答：只擦幾滴香奈爾5號而已。從這個簡短而有力的回答中我們不難看出，20世紀(jì)最性感的女星對香奈爾的迷戀與癡狂，它已經(jīng)超越了單純的實(shí)用價值演化為一個符號，是奢華與高雅的獨(dú)特的體現(xiàn)。

    在香奈爾5號的最新廣告片中，作為明星的妮可·基德曼（女主角）在一次偶然的邂逅中認(rèn)識了他（男主角）。在逃避中、在遠(yuǎn)離宣泄與光環(huán)的環(huán)境里，男女主角的愛情擦出了火花，那是現(xiàn)實(shí)中的愛情，平凡、平淡卻不乏激情。但是，女主角有著自己的夢想，只有事業(yè)才是她的人生舞臺。在依依不舍中，女主角重新回到了屬于她的世界。而男主角則坐在掛有CHANEL標(biāo)志的樓頂心中自問：“她走了。忘記了她了嗎？我知道，我不會忘記。她的吻。她的微笑。還有她的香水”。在與此同時的場景中，女主角在無數(shù)閃光燈中回眸一笑，在她轉(zhuǎn)身的一瞬間，掛在她背上的吊墜閃爍出N5的印記。就是這一瞬間，一個巨星的愛在紅地毯與眾人的矚目中落下帷幕。

    借用香奈爾女士的一句話：“香水要強(qiáng)烈得像一記耳光那樣令人難忘�！痹谶@個浪漫經(jīng)典的廣告片中，我們正是得到了這種感覺。故事像一場奇遇，但又如此平凡與貼近人心。歸其根源是腳本中對愛情的唯美描寫。我們都知道，對于珠寶、香水這類女性奢侈品而言，女性在消費(fèi)過程中是呈主導(dǎo)地位的。雖然，不是每個女性都有消費(fèi)香奈爾5號的能力，但是她們卻都如片中女主角一樣有著對愛情的幻想和類似經(jīng)歷。她們渴望愛，那是平凡而偉大的情感，而這種偉大則是超越一切金錢財(cái)富的奢侈。這也就是說，在這部廣告片中香奈爾5號的奢華得到了完美的體現(xiàn)，這是一種超越，超越金錢與生命的共鳴，而帶來這段美好愛情的線索之一便是這種充滿浪漫與媚惑氣息的香水。在這個共鳴之間，每位女性都得以體現(xiàn)香奈爾5號帶給其心靈的震撼，從而產(chǎn)生對商品本身的膜拜與憧憬。而這也正是奢侈品營銷的技巧所在——讓少數(shù)富豪得以享受，讓大多平民得以憧憬。

    自1921年，香奈爾5號誕生的那天起，這個芬芳全球的香水品牌就已經(jīng)在無形中樹立了它的品牌核心價值——經(jīng)典、浪漫與奢華。而接下來的近百年歷史中，香奈爾5號則更是以其個性化的味道、精美的工業(yè)設(shè)計(jì)、獨(dú)到的廣告?zhèn)鞑ヅc精確的終端行銷聞名于世。沒有幾個女人可以抗拒香奈爾5號帶來的尊容與媚惑，更少有人看過基德曼的廣告后不為所動，畢竟這是由平凡而生的奢華。永恒，并包容一切。